تاثیراستراتژیهای برند محور بر عملکرد مالی شرکت (مورد مطالعه: شرکتهای کوچک و متوسط شهر مشهد)
کلمات کلیدی:
استراتژیهای برندمحور, عملکرد مالی, برندگرایی, برندسازی داخلی, آگاهی برند, اعتبار برند, شرکتهای کوچک و متوسطچکیده
هدف: هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر استراتژیهای برندمحور بر عملکرد مالی شرکتهای کوچک و متوسط در استان خراسان رضوی است. روششناسی: این پژوهش از نوع توصیفی-تحلیلی بوده و جامعه آماری آن را مدیران شرکتهای کوچک و متوسط شهر مشهد تشکیل میدهند. دادهها از طریق پرسشنامه جمعآوری شده و با استفاده از مدل معادلات ساختاری (SEM) تجزیه و تحلیل گردید. اعتبار ابزار اندازهگیری از طریق آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا تأیید شد. یافتهها: نتایج تحلیل مسیر نشان داد که برندگرایی به طور مثبت و معناداری بر برندسازی داخلی و ارتباطات برند تأثیر دارد. همچنین، ارتباطات برند بر برندسازی داخلی و آگاهی برند تأثیرگذار است. علاوه بر این، آگاهی برند و برندسازی داخلی تأثیر مثبت و معناداری بر اعتبار برند دارند، و اعتبار برند نیز با قدرت معناداری بر عملکرد مالی شرکتها اثر میگذارد. مدل نهایی از برازش مطلوبی برخوردار بود (GOF=0.498). نتیجهگیری: با توجه به نتایج بهدستآمده، میتوان نتیجه گرفت که استراتژیهای برندمحور، بهویژه از طریق تأثیرگذاری بر عناصر کلیدی مانند برندگرایی، ارتباطات برند، برندسازی داخلی و اعتبار برند، موجب بهبود عملکرد مالی شرکتهای کوچک و متوسط میشوند. بنابراین، سرمایهگذاری در برند به عنوان یک دارایی معنوی میتواند نقش کلیدی در رشد و سودآوری این شرکتها ایفا کند.
دانلودها
مراجع
Anees-ur-Rehman, M., Wong, H. Y., & Hossain, M. (2016). The progression of brand orientation literature in twenty years: a systematic literature review. Journal of Brand Management, 23(6), 612-630. https://doi.org/10.1057/s41262-016-0008-2
Anees-ur-Rehman, M., Wong, H. Y., Sultan, P., & Merrilees, B. (2018). How brand-oriented strategy affects the financial performance of B2B SMEs. Journal of Business & Industrial Marketing, 33(3), 303-315. https://doi.org/10.1108/JBIM-10-2016-0237
Bakshi Zadeh, A., Kordnaij, A., Khodadad Hosseini, S. H., & Ahmadi, P. (2016). The Impact of Visual Dimensions of Ambient Advertising in Shopping Centers on Brand Awareness, Brand Preference, and Customer Loyalty. Modern Marketing Research, 6(4), 1-23. https://nmrj.ui.ac.ir/article_21265.html
Cacciolatti, L., & Lee, S. H. (2016). Revisiting the relationship between marketing capabilities and firm performance: The moderating role of market orientation, marketing strategy and organisational power. Journal of Business Research, 69(12), 5597-5610. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.03.067
Da Silveira, C. A. U. L. C., & Simoes, C. (2016). Reconceptualizing brand identity in a dynamic environment. Journal of Business Research, 66(1), 28-36. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.07.020
Ding, C. G., & Tseng, T. H. (2015). On the relationships among brand experience, hedonic emotions, and brand equity. European Journal of Marketing, 49(7/8), 994-1015. https://doi.org/10.1108/EJM-04-2013-0200
Feyz, D., Dehghani Soltani, M., Farsi Zadeh, H., & Gholam Zadeh, R. (2015). Designing a Customer-Centric Brand Equity Measurement Scale in the Insurance Industry: A Mixed Research. Insurance Research Journal (Insurance Industry), 119, 41-60. https://ijir.irc.ac.ir/article_13319.html
Gala, K., & Mueller, B. (2022). Acquihires by SMEs as a Strategic Response to Industry Digitalization. Journal of Small Business Management, 62(3), 1430-1468. https://doi.org/10.1080/00472778.2022.2140161
Jiang, K., Luk, S. T. K., & Cardinali, S. (2018). The role of pre-consumption experience in perceived value of retailer brands: Consumers' experience from emerging markets. Journal of Business Research, 86, 374-385. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.09.026
Lagat, C., & Frankwick, G. L. (2017). Marketing capability, marketing strategy implementation and performance in small firms. Journal for Global Business Advancement, 10(3), 327-345. https://doi.org/10.1504/JGBA.2017.084612
Liu, K. N., Hu, C., Lin, M. C., Tsai, T. I., & Xiao, Q. (2020). Brand knowledge and non-financial brand performance in the green restaurants: Mediating effect of brand attitude. International Journal of Hospitality Management, 89, 102566. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2020.102566
Mirmohammadi, Z., & Talaneh, A. (2021). Identification of Nonfinancial Measures through Thematic Analysis Identifying Non-financial Measures Based on Thematic Analysis Method. Accounting and Auditing Review, 28(1), 161-180. https://doi.org/10.22059/acctgrev.2021.313117.1008463
Rashidi Goghakhor, H., & Rezaian, A. (2022). The effect of business intelligence on financial performance with the role of mediating brand value and creativity (Case study of private banks in Khuzestan province). Journal of Marketing Management, 17(56), 85-101. https://www.magiran.com/paper/2441604
Salman Al-Oda, A. H., Sadeghi, M., Al-Murshidi, R. H. A., & Sharifi, S. (2024). Investigating the Relationship Between Talent Management Implementation Categories in the Basra Province Education Organization [Research Article]. Iranian Journal of Educational Sociology, 7(1), 1-9. https://doi.org/10.61838/kman.ijes.7.1.1
Shahin, A., Sanaei, A., & Rezayi, M. S. (2014). Measuring the Efficiency of Private Banks in Isfahan Based on Customer Satisfaction and Loyalty Using Data Envelopment Analysis. Production and Operations Management, 5(1), 125-141. https://jpom.ui.ac.ir/article_19813.html
Zhang, J. (2023). The Impact of Corporate Social Responsibility on Financial Performance and Brand Value. Sustainability, 15(24), 16864. https://doi.org/10.3390/su152416864
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 حسین همدانی زاده, بنت الزهرا راغب سرند (نویسنده)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.