بررسی نقش فناوریهای نوین و هوش مصنوعی در تحول مدیریت هنر و صنایع خلاق
کلمات کلیدی:
هوش مصنوعی, فناوریهای نوین, مدیریت هنر, صنایع خلاق, تحول دیجیتال, نوآوری, تصمیمگیری دادهمحورچکیده
هدف: هدف این پژوهش بررسی نقش فناوریهای نوین و هوش مصنوعی در تحول مدیریت هنر و صنایع خلاق با تأکید بر تصمیمگیری دادهمحور، نوآوری، کارایی مدیریتی و توسعه بازار و تعامل با مخاطب بود. روششناسی: این پژوهش کاربردی با رویکرد کمی و طرح توصیفی ـ همبستگی مقطعی انجام شد. جامعه پژوهش شامل مدیران، صاحبان کسبوکار، کارآفرینان، مدیران پروژه و متخصصان فعال در حوزه هنر و صنایع خلاق شهر تهران بود که از میان آنان 384 نفر به روش هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. دادهها با استفاده از پرسشنامه محققساخته شامل سازههای استفاده از فناوریهای نوین، استفاده از هوش مصنوعی، آمادگی و زیرساخت دیجیتال، تصمیمگیری دادهمحور، نوآوری در محصولات و خدمات خلاق، کارایی فرایندهای مدیریتی، توسعه بازار و تعامل با مخاطب و تحول مدیریت هنر و صنایع خلاق گردآوری شد. روایی و پایایی ابزار با استفاده از روایی محتوایی و سازه، آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، AVE و HTMT تأیید شد. تحلیل دادهها با SPSS و مدلیابی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی در SmartPLS انجام شد. یافتهها: فناوریهای نوین اثر مثبت و معناداری بر تصمیمگیری دادهمحور (β=0.284)، نوآوری (β=0.318)، کارایی مدیریتی (β=0.301) و تحول مدیریت (β=0.137) داشتند. هوش مصنوعی نیز تصمیمگیری دادهمحور (β=0.417)، نوآوری (β=0.469)، کارایی مدیریتی (β=0.356)، توسعه بازار و تعامل با مخاطب (β=0.512) و تحول مدیریت (β=0.226) را بهطور مثبت و معنادار پیشبینی کرد. در میان متغیرهای واسطهای، نوآوری بیشترین اثر را بر تحول مدیریت داشت (β=0.291)، سپس توسعه بازار و تعامل با مخاطب (β=0.247)، کارایی مدیریتی (β=0.218) و تصمیمگیری دادهمحور (β=0.176) قرار گرفتند. مدل 68.4 درصد از واریانس تحول مدیریت را تبیین کرد و اثر کل هوش مصنوعی بر آن برابر با 0.629 بود. نتیجهگیری: یافتهها نشان دادند که فناوریهای نوین و بهویژه هوش مصنوعی زمانی بیشترین نقش را در تحول مدیریت هنر و صنایع خلاق ایفا میکنند که در فرایندهای نوآوری، تصمیمگیری، کارایی سازمانی و توسعه بازار ادغام شوند؛ بنابراین، تحول دیجیتال در این حوزه نیازمند تلفیق فناوری با قابلیتهای مدیریتی و خلاقانه است.
دانلودها
مراجع
Adjie, F. S., Özgeldi, M., & Fachira, I. (2024). Shifting Resource Configuration of the Creative Businesses in the Perspective of Digital Economy. https://doi.org/10.31219/osf.io/pvqcx
Akuma, I. (2025). Human and Artificial Intelligence: A Review of Competencies, Collaboration, and Ethical Implications. https://doi.org/10.5281/zenodo.15292956
Atanasovski, S. (2024). Artificial Intelligence, Post-Work and Music Labor. Insam Journal of Contemporary Music Art and Technology(12), 32-45. https://doi.org/10.51191/issn.2637-1898.2024.7.12.32
Brandão, P. R. (2025). The Impact of Artificial Intelligence on Modern Society. Ai, 6(8), 190. https://doi.org/10.3390/ai6080190
Dooley, K., Peng, F., Neville, S., & McKibbin, J. (2024). Mind the Gap: A Scoping Review of Skills Gaps for Graduates in the Creative Industries. Arts and Humanities in Higher Education, 23(4), 330-349. https://doi.org/10.1177/14740222241276166
Duester, E. (2024). Digital Art Work and AI: A New Paradigm for Work in the Contemporary Art Sector in China. European Journal of Cultural Management and Policy, 14. https://doi.org/10.3389/ejcmp.2024.12470
Duester, E. (2026). Creative Digital Platform Work and New Labour Protection in China. Encyclopedia, 6(2), 35. https://doi.org/10.3390/encyclopedia6020035
Fernandes, A. (2024). The Replacement of What? Artificial Intelligence, Creativity and (More-Than-)Humanness. Journal of Creative Communications, 20(1), 11-22. https://doi.org/10.1177/09732586241275955
Firnando, H. G., & Wahyudi, M. (2024). The Role of Artificial Intelligence in Shaping the Islamic Worldview of the Digital Economy. Journal of Islamic Economics and Philanthropy, 6(3), 231-249. https://doi.org/10.21111/jiep.v6i3.11386
Gao, D., Yang, L., & Xie, M. (2025). The Impact of Artificial Intelligence Technology on Design System. International Journal of Information Technologies and Systems Approach, 18(1), 1-21. https://doi.org/10.4018/ijitsa.389269
Harvey, M. (2025). Artificial Intelligence and the Social Scientist: The Mediation of AIfied Creative Sites. Social Science Computer Review, 44(1), 80-91. https://doi.org/10.1177/08944393251361457
Hu, P., Hong, T., & Diankun, J. (2026). Reconfiguring Creativity: A Systematic Review of Empirical Research on Artificial Intelligence in the Fine Arts. European Journal of Education, 61(3). https://doi.org/10.1111/ejed.70756
Mahama, I. (2024). The Role of Culture and Environment in Shaping Creative Thinking. https://doi.org/10.5772/intechopen.1007481
Mathew, M. S. (2025). AI-powered Creative Stimulus: The Ascent of Virtual Virtuoso Entrepreneurship. Frontiers in Artificial Intelligence, 8. https://doi.org/10.3389/frai.2025.1605855
Moura, F. T., Castrucci, C., & Hindley, C. (2023). Artificial Intelligence Creates Art? An Experimental Investigation of Value and Creativity Perceptions. The Journal of Creative Behavior, 57(4), 534-549. https://doi.org/10.1002/jocb.600
Muzzio, H., Turetta, C., Marques, C., & Silva, J. S. d. (2024). Creativity in the Management Field in Brazil: Trajectory and Future Directions. Read Revista Eletrônica De Administração (Porto Alegre), 30(1), 815-843. https://doi.org/10.1590/1413-2311.395.124406
Putri, R. N., Nursalamah, P. A., Monica, A., & Putri, D. K. (2024). Penguatan Hukum Hak Cipta Atas Karya Seni Buatan AI Di Indonesia Dalam Rangka Penguatan Sektor Industri Kreatif 5.0. Wacana Hukum, 30(1), 1-16. https://doi.org/10.33061/wh.v30i1.10356
Ratten, V. (2024). Art Galleries Usage of Artificial Intelligence. International Journal of Sociology and Social Policy, 44(9/10), 826-839. https://doi.org/10.1108/ijssp-02-2024-0086
Ruano‐Borbalan, J. C. (2025). The Transformative Impact of Artificial Intelligence on Higher Education: A Critical Reflection on Current Trends and Futures Directions. International Journal of Chinese Education, 14(1). https://doi.org/10.1177/2212585x251319364
Schamel, C. (2025). Frameworks, Interrogations, and Conceptual Terrain of Artificial Intelligence in Relation to Art and Culture: A Content Analysis. Journal of Cultural Management and Cultural Policy, 11(2), 279-291. https://doi.org/10.1177/27018466251377816
Şener, E., & Ulu, E. K. (2024). Culinary Innovation. Tourism, 72(3), 340-352. https://doi.org/10.37741/t.72.3.4
Song, S., Yang, Q., & Zou, T. (2026). Sustainable Evaluation Framework for Urban Creative Space: Exploring a Better Way for Urban Development. Sustainability, 18(6), 3083. https://doi.org/10.3390/su18063083
Tandon, C. (2026). Prompting Play: AI-generated Design Through the Eyes of a Child. 35. https://doi.org/10.1117/12.3120455
Utrilla, P. N., Mylonas, G., Καλογεράς, Α., & Moreno, V. M. (2024). Exploring the Transformative Power of AI in Art Through a Circular Economy Lens. A Systematic Literature Review. Heliyon, 10(4), e25388. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e25388
Vujović, D. (2024). Generative AI: Riding the New General Purpose Technology Storm. Ekonomika Preduzeca, 72(1-2), 125-136. https://doi.org/10.5937/ekopre2402125v
Wagan, S. M., & Sidra, S. (2024). Revolutionizing the Digital Creative Industries: The Role of Artificial Intelligence in Integration, Development, and Innovation. Seisense Journal of Management, 7(1), 135-152. https://doi.org/10.33215/rvcwy166
Wang, J. (2023). Navigating the AI Revolution: Job Replacements and New Opportunities in the Labor Market. Advances in Economics Management and Political Sciences, 46(1), 10-15. https://doi.org/10.54254/2754-1169/46/20230309
Wei, L.-W. (2025). “I Am Creative, Therefore I Am Employable”: Self-Creativity Identity as a Mediator of the AI-Unemployment Anxiety Link. Beijing International Review of Education, 7(3), 224-238. https://doi.org/10.1177/25902547251372084
Woronkowicz, J., Noonan, D. S., & Skaggs, R. (2026). GenAI and Creative Labor: New Evidence on Valuation, Inequality, and Adoption. Work and Occupations, 53(3), 599-634. https://doi.org/10.1177/07308884261450882
Yang, W., Lee, H., Zhang, R., & Pan, Y. (2023). Using an Artificial-Intelligence-Generated Program for Positive Efficiency in Filmmaking Education: Insights From Experts and Students. Electronics, 12(23), 4813. https://doi.org/10.3390/electronics12234813
Yordanova, Z., & Todorova, Z. (2025). Technological Innovation in Cultural Organizations: A Review and Conceptual Mapping Framework. Digital, 5(4), 54. https://doi.org/10.3390/digital5040054
دانلود
گاهشمار انتشار
- ارسال
- بازنگری
- پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 1404 Sina Shafaei Gharehkoshan (Author); Mahmoud Sarabi (Translator); Hengameh Lali Gharamaleki, Haniyeh Yari Hajatalou (Author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.