بررسی تأثیر هوش مصنوعی بر استراتژی‌های برندینگ هنری و تأثیر آن بر عملکرد اقتصادی و پایداری مالی کسب‌وکارهای حوزه صنایع خلاق
کلمات کلیدی:
هوش مصنوعی, برندینگ هنری, عملکرد اقتصادی, پایداری مالی, صنایع خلاق, مدل‌سازی معادلات ساختاریچکیده
هدف: هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر به‌کارگیری هوش مصنوعی بر استراتژی‌های برندینگ هنری و تبیین اثر مستقیم و غیرمستقیم آن بر عملکرد اقتصادی و پایداری مالی کسب‌وکارهای حوزه صنایع خلاق در شهر تهران بود. روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی–همبستگی و مقطعی بود. جامعه آماری شامل مدیران، بنیان‌گذاران، صاحبان کسب‌وکار، مدیران بازاریابی و برند و کارشناسان ارشد فعال در صنایع خلاق شهر تهران در سال 1405 بود. نمونه نهایی شامل 384 نفر بود که به روش هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه چندبخشی شامل سنجه‌های به‌کارگیری هوش مصنوعی، استراتژی‌های برندینگ هنری، عملکرد اقتصادی و پایداری مالی جمع‌آوری شد. تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی در نرم‌افزار SmartPLS 4 و روش بوت‌استرپ با 5,000 بازنمونه‌گیری انجام شد. یافته‌ها: نتایج نشان داد که به‌کارگیری هوش مصنوعی اثر مثبت و معناداری بر استراتژی‌های برندینگ هنری داشت (β = 0.624, p < 0.001). همچنین، هوش مصنوعی بر عملکرد اقتصادی (β = 0.171, p = 0.001) و پایداری مالی (β = 0.109, p = 0.018) اثر مثبت و معنادار داشت. استراتژی‌های برندینگ هنری نیز عملکرد اقتصادی (β = 0.541, p < 0.001) و پایداری مالی (β = 0.214, p < 0.001) را به‌طور معناداری پیش‌بینی کردند و عملکرد اقتصادی نیز اثر مثبت و معناداری بر پایداری مالی داشت (β = 0.491, p < 0.001). اثر غیرمستقیم هوش مصنوعی بر عملکرد اقتصادی از طریق برندینگ هنری معنادار بود (β = 0.338, p < 0.001) و مسیر میانجی‌گری زنجیره‌ای هوش مصنوعی ← برندینگ هنری ← عملکرد اقتصادی ← پایداری مالی نیز تأیید شد (β = 0.166, p < 0.001). مدل توانست 38.9 درصد از واریانس برندینگ هنری، 50.3 درصد از واریانس عملکرد اقتصادی و 61.4 درصد از واریانس پایداری مالی را تبیین کند. نتیجه‌گیری: یافته‌ها نشان می‌دهد که هوش مصنوعی در صنایع خلاق زمانی بیشترین ارزش اقتصادی و مالی را ایجاد می‌کند که به‌عنوان یک قابلیت راهبردی در توسعه برندینگ هنری ادغام شود؛ به‌گونه‌ای که تقویت هویت، تمایز و ارتباط با مخاطب به بهبود عملکرد اقتصادی و در نهایت افزایش پایداری مالی کسب‌وکار منجر شود.
دانلودها
مراجع
Adhikari, U. (2023). Exploring the Painting Artist Perceptions Towards Their Career Sustainability in Pokhara. Journal of Interdisciplinary Studies, 12(1), 79-92. https://doi.org/10.3126/jis.v12i1.65450
Alačovska, A., Fieseler, C., & Renza, V. (2025). Speculative Labour: The Financialized Imagination of Creative Work and the Assetization of Digital Art Through Non-Fungible Tokens (NFTs). New Media & Society, 28(5), 2036-2057. https://doi.org/10.1177/14614448251317693
Carbonare, P. M. D., Luchetti, M., Rurale, A., & Fanin, E. (2024). The Stepwise Artification Process in Luxury Fashion: Strategic Integration With the Arts and Collaboration With Non‐Profit Institutions. Journal of Philanthropy and Marketing, 29(4). https://doi.org/10.1002/nvsm.1882
Chen, B. (2024). Exploring the Development and Marketing Mode of Intangible Cultural Heritage Products. International Journal of Social Sciences and Public Administration, 2(3), 67-72. https://doi.org/10.62051/ijsspa.v2n3.08
Curran-Troop, H. (2023). ‘We Live in a Capitalist World, We Need to Survive!’: Feminist Cultural Work, Platform Capitalism, and Pandemic Precarity. European Journal of Cultural Studies, 27(3), 371-388. https://doi.org/10.1177/13675494231193821
Fillis, I. R., Lehman, K., & Wickham, M. (2023). Assessing the Notion of Art as a Product: Entrepreneurial Marketing Insights From the Visual Arts. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 25(3), 410-430. https://doi.org/10.1108/jrme-09-2020-0132
Huang, S. (2023). Research on Marketing Strategies and Trends of Art Co-Branding in the Contemporary Fashion Industry. Advances in Economics Management and Political Sciences, 55(1), 7-15. https://doi.org/10.54254/2754-1169/55/20230946
Išoraitė, M., & Alperytė, I. (2023). Creativity in Times of War and Pandemics. Journal of Entrepreneurship and Sustainability Issues, 10(3), 399-419. https://doi.org/10.9770/jesi.2023.10.3(26)
Jankowska, M., & Sorokowska, B. (2023). From Fashion Brand to Artwork: Divergent Thinking, Copyright Law, and Branding. Laws, 12(3), 46. https://doi.org/10.3390/laws12030046
Kiyai, G. (2024). History of Development Haute Couture in the Fashion Industry. International Journal of Creative Future and Heritage (Teniat), 12(1), 80-96. https://doi.org/10.47252/teniat.v12i1.1160
Li, W. (2024). Current Research Status on Fan Economy at Home and Abroad. Advances in Economics Management and Political Sciences, 87(1), 204-213. https://doi.org/10.54254/2754-1169/87/20240898
Ng, W.-K., Hsu, F.-T., Chao, C.-F., & Chen, C.-L. (2023). Sustainable Competitive Advantage of Cultural Heritage Sites: Three Destinations in East Asia. Sustainability, 15(11), 8593. https://doi.org/10.3390/su15118593
P., P., R., U., K., S., & N., K. (2024). The Role of Intellectual Property in Fostering Innovation and Economic Growth. International Journal for Multidisciplinary Research, 6(5). https://doi.org/10.36948/ijfmr.2024.v06i05.28732
Pratono, A. H., Nawangpalupi, C. B., & Sutanti, A. (2023). Achieving Sustainable Development Goals Through Digitalising Creative Works: Some Evidence From Social Enterprises in Indonesia. Digital Economy and Sustainable Development, 1(1). https://doi.org/10.1007/s44265-023-00011-4
Ricci, A., Massara, F., & Matteo, F. D. (2024). Artification in the Industrial Sector: Exploring Florim Ceramiche's Integration of Art Into Business. Journal of Philanthropy and Marketing, 29(4). https://doi.org/10.1002/nvsm.1884
Scheuerle, F., Thomas, R., & Siegfried, P. (2023). Luxury Brands and Art Collaborations as a Leverage on Brand Equity and Art(Ist) Equity. International Journal of Applied Research in Business and Management, 4(1). https://doi.org/10.51137/ijarbm.2023.4.1.6
Solonyna, D. (2023). State and Current Trends in the Development of Personal Brands in Show Business. Socio-Cultural Management Journal, 6(2), 110-128. https://doi.org/10.31866/2709-846x.2.2023.291325
Tang, M.-G. (2024). Functional Diversification Strategy: A Key Factor in the Development of Start-Up Art Districts Brand Building. Finance & Economics, 2(5), 3442. https://doi.org/10.61173/6pk9xj57
Vartiak, L., & Garbarova, M. (2024). Key Performance Indicators for the Creative Industry. Baltic Journal of Economic Studies, 10(2), 14-23. https://doi.org/10.30525/2256-0742/2024-10-2-14-23
Wennberg, M., Östberg, J., & Molander, S. (2025). From Entangled Threads to New Weaves: Rethinking Fashion for Sustainability. Journal of Macromarketing, 46(1), 52-68. https://doi.org/10.1177/02761467251408359
Xu, Y. (2024). Investigating the Role and Impact of Art Management in the Contemporary Art Market. Journal of Education Humanities and Social Sciences, 27, 312-317. https://doi.org/10.54097/rkvsba05
Zhang, Y. (2024). How Can Curators in Today's Art World Help Emerging Chinese Artists to Increase the Commercial Value of Their Artworks? International Journal of Education and Humanities, 17(1), 40-48. https://doi.org/10.54097/n8wjdt66
Zhao, Z. (2024). Musical Festival as a Modern Art Project. International Journal of Education and Humanities, 17(2), 186-214. https://doi.org/10.54097/a9xyey21
دانلود
گاه‌شمار انتشار
- ارسال
- بازنگری
- پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 1404 Ali Abbasiasl (Translator); Seyediraj Youzbashi, Seyedeh Parisa Mohebyasreb, Maryam Sadat Youzbashi (Author)
این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.
