اعتبارسنجی مدل روابط عمومی در ارتقای تصویر ذهنی جامعه از شرکتهای خودروسازی
کلمات کلیدی:
روابط عمومی, ارتقای تصویر ذهنی جامعه, شرکت های خودروسازیچکیده
هدف: هدف این پژوهش، اعتبارسنجی مدل نقش روابط عمومی در ارتقای تصویر ذهنی جامعه از شرکتهای خودروسازی و بررسی روابط میان متغیرهای مؤثر بر آن است. روششناسی: این پژوهش با رویکرد کمی و با استفاده از روش پیمایشی انجام شد و جامعه آماری آن شامل مشتریان شرکتهای خودروسازی در شهر تهران بود که طی پنج سال اخیر اقدام به خرید خودرو کردهاند. نمونهگیری بهصورت در دسترس انجام شد و بر اساس جدول مورگان و فرمول کوکران، 384 پرسشنامه جمعآوری گردید. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه مبتنی بر مدل استخراجشده از روش دادهبنیاد بود و روایی آن از طریق روایی صوری و محتوایی و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (بیش از 0.7 برای همه متغیرها) تأیید شد. برای تحلیل دادهها و آزمون فرضیهها از مدلسازی معادلات ساختاری با نرمافزارهای SPSS و PLS استفاده شد. یافتهها: نتایج نشان داد که فشار و حساسیت افکار عمومی، شدت رقابت برندها و چالشهای رسانهای و شهرتی تأثیر مثبت و معناداری بر روابط عمومی دارند. همچنین روابط عمومی تأثیر معناداری بر اطلاعرسانی شفاف و بحرانمحور و برندسازی اجتماعی دارد. متغیرهای ساختار مالکیت، فرهنگ سازمانی، بافت نهادی، سرمایه اجتماعی و رسانهای و سواد رسانهای نیز بر متغیرهای میانجی اثرگذار هستند. علاوه بر این، اطلاعرسانی شفاف و برندسازی اجتماعی بهطور معناداری موجب ارتقای تصویر ذهنی جامعه و افزایش وفاداری و حمایت اجتماعی مصرفکنندگان میشوند. نتیجهگیری: نتایج پژوهش نشان میدهد که روابط عمومی بهعنوان یک عامل راهبردی، از طریق بهبود ارتباطات شفاف، مدیریت بحران و توسعه برندسازی اجتماعی، نقش کلیدی در ارتقای تصویر ذهنی جامعه و تقویت وفاداری مصرفکنندگان در صنعت خودروسازی ایفا میکند.
دانلودها
مراجع
Ahmed, S., Sharif, T., Ting, D. H., & Sharif, S. J. (2024). Crafting emotional engagement and immersive experiences: Comprehensive scale development for and validation of hospitality marketing storytelling involvement. Psychology & Marketing, 41(7), 1514-1529. https://doi.org/10.1002/mar.21994
Alaei, A., Niki Esfahlan, H., & Bodaqi Khajeh Nowbar, H. (2024). The role of digital technology in forming a positive mental image in urban tourism destinations: A case study of Ardabil city. Urban Tourism Journal, 11(3), 55-70. https://doi.org/10.22059/jut.2024.377401.1214
Andrlić, B., Uludag, O., & Saydam, M. (2024). Analyzing the role of brand identity elements in shaping consumer perception: A review study of cultural heritage branding in tourism destination
Brahmi, M., Hussain, Z., Majeed, M. U., Khan, A., Qureshi, M. A., & Bansal, R. (2025). Corporate social responsibility's influence on brand image in the automotive sector: The corporate reputation and product quality role. Administrative Sciences, 15(4), 121. https://doi.org/10.3390/admsci15040121
Dong, H., Zhao, P., & Ngai, C. S. B. (2025). Engaging social media users with corporate social responsibility messages: An integrated theoretical approach in the automotive industry during social media era. PLoS One, 20(6), e0322481. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0322481
Feldiansyah, F. (2024). Analysis of corporate communication strategies in enhancing company image. Perspektif, 13(1), 106-114. https://doi.org/10.31289/perspektif.v13i1.10584
Gasana, K. (2024). Crisis communication and reputation management in the age of fake news. Journal of Public Relations, 3(1), 28-39. https://doi.org/10.47941/jpr.1773
Gole, P. A. (2024). Dimensions of corporate governance in public relations literature: A systematic review. Naše Gospodarstvo / Our Economy, 70(2), 63-73. https://doi.org/10.2478/ngoe-2024-0012
Handayani, P., Saefudin, E. A., Zulfikar, M., Fitrianti, R., Suryasuciramdhan, A., Rahayu, L. F., & Amilia, R. (2023). The external function of automotive company public relations in building a positive image of the company (Analysis of customer relations division of PT. Indomobil Trada Nasional/NISSAN in serving customers). Madani Jurnal Politik dan Sosial Kemasyarakatan, 15(2), 268-284. https://doi.org/10.52166/madani.v15i02.4814
Lee, J. W. (2022). Impacts of public relations on corporate reputation. Journal of Digital Media and Communication, 2(1), 30-36. https://doi.org/10.53623/jdmc.v2i1.82
Ma, X., Ma, L., & Liu, B. F. (2023). Should relationships be at the heart of public relations? A meta-analysis of the antecedents and consequences of organization-public relationships. Public Relations Review, 49(5), 102388. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2023.102388
Mokrab, S., & Bouyahia, N. (2025). The impact of Facebook on building the institution's mental image from its audience's point of view: A survey of a sample from the audience of Ooredoo Foundation. [Journal Title Not Provided], 10(1), 221-233.
Muhibatul, A., Alifianti, S. F., & Erawati, D. (2025). Analysis of public relations strategies in improving brand image at the Sociamedic Clinic. A Journal of Management, Entrepreneurship, and Social Science, 5(2), 752-771.
Nazari, M. (2022). Investigating the relationship between social responsibility and corporate image: A case study of Sabah Dairy Company. Journal of Management and Organizational Development, 5(2), 125-144.
Nwokeocha, I. M., & Ekeledirichukwu, T. (2025). Social media and the practice of public relations in mass media organizations.
Razavian, M. T., Sajjadi, Z., Ghorchi, M., & Mohammadanji, Z. (2024). Investigating the constituent components of citizens' mental image of urban places with emphasis on phenomenological and environmental psychology approaches: A comparative study of districts 1 and 18 of Tehran. Applied Research in Geographical Sciences, 24(72), 209-230.
Shamran, M. K., Al-shammari, A. M. M., Abd Ali, N. D., & Abbood Bandar, M. (2025). The role of promotion strategy in building the mental image of the organization: An analytical study of the opinions of a sample of dairy product consumers in the Holy City of Karbala. Central Asian Journal of Innovations on Tourism Management and Finance, 6(3), 850-861.
Sheehy, B. (2015). Defining CSR: Problems and solutions. Journal of Business Ethics, 131(3), 625-648. https://doi.org/10.1007/s10551-014-2281-x
Shoul, A. (2025). The role of public relations in institutional image-making and enhancing the symbolic capital of municipalities Shirvan. https://civilica.com/doc/2370286
Singh, N., & Pandey, R. (2017). Role of public relations in image management of an organization. International Journal of Advance Research, Ideas and Innovations in Technology, 3(4), 164-168.
Sofiani, A. P., Anjani, L. M., Fatmawati, N., & Nurfalah, F. (2024). The role of public relations and the positive image of regional owned enterprises (BUMD). Journal of Syntax Literate, 9(7). https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v9i7.17010
Spagna, A., Hajhajate, D., Liu, J., & Bartolomeo, P. (2021). Visual mental imagery engages the left fusiform gyrus, but not the early visual cortex: A meta-analysis of neuroimaging evidence. Neuroscience and Biobehavioral Reviews, 122, 201-217. https://doi.org/10.1016/j.neubiorev.2020.12.029
Susilo, M. E., & Prayudi, P. (2022). The role of hotel public relations in crisis management during the COVID-19 pandemic. Jurnal Riset Komunikasi, 5(1), 70-85. https://doi.org/10.38194/jurkom.v5i1.441
Umaru, H. A., Chiakaan, G. J., & Kaigama, K. P. (2025). Public relations and image management of the Nigeria Police Force in Adamawa State. Journal of Social Sciences, Management and Humanities, 6(4), 41-57.
Yosef, J., & Setyanto, Y. (2024). Analysis of the role of public relations in improving company image on Instagram social media. Prologia, 8(2), 391-400. https://doi.org/10.24912/pr.v8i2.27639
Yulianto, D. (2024). Literature review: Online public relations, a contemporary way to maintain ministry image. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(12), 6654-6664. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i12.3165
Zaki, T., Abdullah, N. H., Nazri, N. A., Hasan, N., & Ahmad, M. F. (2023). Corporate communications: Transitioning from public relations to strategic management. [Journal Title Not Provided], 1-15.
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 Mohammad Nemati Shams Abad, Afsaneh Mozaffari, Zahra Kharazi Azar (Author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.