مدل مشارکت مصرفکننده در پلتفرمهای حملونقل درونشهری: رویکرد آمیخته
کلمات کلیدی:
رفتار مصرف کننده, مشارکت مصرف کننده, اقتصاد اشتراکی, پلتفرم های حمل و نقلی, رویکرد آمیختهچکیده
هدف: پژوهش حاضر با هدف طراحی و اعتبارسنجی مدل مشارکت مصرفکننده در پلتفرمهای حملونقل درونشهری ایران انجام شد. روششناسی: این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، پژوهشی آمیخته بود که در سه مرحله انجام شد. در مرحله نخست، مرور نظاممند ادبیات و فراتحلیل بر روی ۴۲ مطالعه کمی منتخب انجام گرفت. در مرحله دوم، دادههای کیفی از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۴ نفر از خبرگان پلتفرمهای حملونقل شهری و متخصصان بازاریابی گردآوری شد و با روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل گردید. در مرحله سوم، مدل مفهومی حاصل از دو مرحله قبل با استفاده از پیمایش کمی در میان ۳۹۶ کاربر پلتفرمهای اسنپ و تپسی آزمون شد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه محققساخته مبتنی بر یافتههای فراتحلیل و مصاحبهها بود که با طیف پنجدرجهای لیکرت تنظیم شد. روایی و پایایی ابزار از طریق آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، میانگین واریانس استخراجشده و معیار فورنل-لارکر تأیید شد. دادهها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار SmartPLS تحلیل شدند. یافتهها: نتایج نشان داد عوامل اقتصادی، منافع ادراکشده، عوامل فرهنگی، ویژگیهای پلتفرم، عوامل بازاریابی، عوامل روانشناختی، کیفیت خدمت، عوامل جمعیتشناختی، نگرش، رضایت، ریسک ادراکشده و موانع ادراکشده اثر معناداری بر مشارکت مصرفکننده داشتند. عوامل اقتصادی با ضریب مسیر 0.255، ویژگیهای پلتفرم با ضریب 0.183، کیفیت خدمت با ضریب 0.221، نگرش با ضریب 0.230 و رضایت با ضریب 0.152 از مسیرهای معنادار مدل بودند. همچنین ریسک ادراکشده و موانع، اثر کاهنده بر مشارکت مصرفکننده نشان دادند. در مقابل، اثر عوامل زیستمحیطی با ضریب مسیر 0.004- و آماره t برابر 0.101 و اثر عوامل اجتماعی با ضریب مسیر 0.071 و آماره t برابر 1.436 تأیید نشد. مقدار شاخص نیکویی برازش برابر با 0.453 بود که نشاندهنده برازش و قدرت پیشبینی مناسب مدل است. نتیجهگیری: مدل نهایی پژوهش نشان داد که مشارکت مصرفکننده در پلتفرمهای حملونقل درونشهری ایران پدیدهای چندبعدی است و بیش از همه تحت تأثیر عوامل اقتصادی، روانشناختی، کیفیت خدمت، نگرش، رضایت، ریسک ادراکشده و موانع استفاده قرار دارد. این مدل میتواند مبنایی برای تصمیمگیری مدیران پلتفرمها، سیاستگذاران شهری و پژوهشگران حوزه اقتصاد اشتراکی در کشورهای در حال توسعه باشد.
دانلودها
مراجع
Abd Elmeguid, S. M., Ragheb, M. A., Tantawi, P. I., & Elsamadicy, A. M. (2018). Customer Satisfaction in Sharing Economy: The Case of Ridesharing Service in Alexandria, Egypt. The Business & Management Review, 9(4), 373-382. https://cberuk.com/cdn/conference_proceedings/2019-07-13-11-00-54-AM.pdf
Acheampong, R. A., & Siiba, A. (2020). Modelling the Determinants of Car-Sharing Adoption Intentions among Young Adults: The Role of Attitude, Perceived Benefits, Travel Expectations and Socio-Demographic Factors. Transportation, 47(5), 2557-2580. https://doi.org/10.1007/s11116-019-10029-3
Addo, J. O., Keelson, S. A., Amoah, J., Ewur, G. D., & Peprah, J. A. (2025). The Mediating Effect of Service Quality on the Relationship between Ride-Hailing Driver Characteristics and Customer Satisfaction. African Journal of Applied Research, 11(1), 334-362. https://doi.org/10.26437/ajar.v11i1.852
Amirkiaee, S. Y., & Evangelopoulos, N. (2018). Why Do People Rideshare? An Experimental Study. Transportation Research Part F: Traffic Psychology and Behaviour, 55, 9-24. https://doi.org/10.1016/j.trf.2018.02.025
Ashrafi, D. M., Habiba, W., & Alam, I. (2020). An Assessment of the Behavioural Intention for Using Ride-Sharing Services: Empirical Evidence from a Developing Country. Malaysian Journal of Consumer and Family Economics, 24(1), 36-62. https://majcafe.com/wp-content/uploads/2022/11/Vol-24-2020-Paper-2.pdf
Berndt, A., Pretorius, A., & Blaauw, D. (2021). The Intention of South Africans to Engage in Collaborative Consumption: The Case of Uber. Acta Commercii, 21(1), 961. https://doi.org/10.4102/ac.v21i1.961
Bhaduri, E., Pal, S., & Goswami, A. K. (2024). Analysing Heterogeneity in Factors Affecting Adoption of Ride-Hailing Services: A Stepwise LCCA-MCDM Modelling Approach. Transportation, 51(2), 457-478. https://doi.org/10.1007/s11116-024-10563-9
Boateng, H., Kosiba, J. P. B., & Okoe, A. F. (2019). Determinants of Consumers' Participation in the Sharing Economy: A Social Exchange Perspective within an Emerging Economy Context. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 31(2), 718-733. https://doi.org/10.1108/IJCHM-11-2017-0731
Burinskiene, A., Grybaite, V., & Lingaitiene, O. (2024). Sharing Economy Development: Empirical Analysis of Technological Factors. Sustainability, 16(4), 1702. https://doi.org/10.3390/su16041702
Cha, M. K., & Lee, H. J. (2022). Does Social Trust Always Explain the Active Use of Sharing-Based Programs?: A Cross-National Comparison of Indian and US Rideshare Consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 65, 102515. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102515
Chalermpong, S., Kato, H., & Thaithatkul, P. (2023). Ride-Hailing Applications in Southeast Asia: A Literature Review. Transport Reviews. https://doi.org/10.1080/15568318.2022.2032885
Cui, J., & Lim, C. (2022). A Study on the Influencing Factors of Car-Hailing Users' Continuance Intention Based on ECM-ISC Model. Asia-pacific Journal of Convergent Research Interchange, 8(12), 121-131. https://doi.org/10.47116/APJCRI.2022.12.11
Gangadharaiah, R., Brooks, J. O., Rosopa, P. J., Su, H., Boor, L., Edgar, A., & Jia, Y. (2023). The Development of the Pooled Rideshare Acceptance Model (PRAM). Safety, 9(3), 61. https://doi.org/10.3390/safety9030061
Hamari, J., Sjoklint, M., & Ukkonen, A. (2016). The Sharing Economy: Why People Participate in Collaborative Consumption. Journal of the Association for Information Science and Technology, 67(9), 2047-2059. https://doi.org/10.1002/asi.23552
Huang, L., Li, Y., Huang, X., & Zhou, L. (2021). How Social Distance Affects the Intention and Behavior of Collaborative Consumption: A Study Based on Online Car-Hailing Service. Journal of Retailing and Consumer Services, 61, 102534. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102534
Jiang, G., Yang, W., & Zhang, N. (2025). Effect of Perceived Risks, Perceived Benefits and Regulatory Events on Users' Supervision Intention towards E-Hailing Platforms: A Mixed Method. Journal of Information Science. https://doi.org/10.1177/01655515221128422
Khalek, S. A., & Chakraborty, A. (2023). Do I Share Because I Care? Investigating the Factors Influencing Consumer's Adoption of Shared Consumption. Business Strategy and the Environment, 32(8), 5669-5685. https://doi.org/10.1002/bse.3442
Kuswanto, A., Sundari, S., Harmadi, A., & Asih Hariyanti, D. (2020). The Determinants of Customer Loyalty in the Indonesian Ride-Sharing Services: Offline vs Online. Innovation & Management Review, 17(1), 75-85. https://doi.org/10.1108/INMR-05-2019-0063
Lee, Z. W., Chan, T. K., Balaji, M. S., & Chong, A. Y. L. (2018). Why People Participate in the Sharing Economy: An Empirical Investigation of Uber. Internet Research, 28(3), 829-850. https://doi.org/10.1108/IntR-01-2017-0037
Lim, W. M., Gupta, G., Biswas, B., & Gupta, R. (2022). Collaborative Consumption Continuance: A Mixed-Methods Analysis of the Service Quality-Loyalty Relationship in Ride-Sharing Services. Electronic Markets. https://doi.org/10.1007/s12525-021-00486-z
Lou, L., Li, L., Yang, S. B., & Koh, J. (2021). Promoting User Participation of Shared Mobility in the Sharing Economy: Evidence from Chinese Bike Sharing Services. Sustainability, 13(3), 1533. https://doi.org/10.3390/su13031533
Makizadeh, V., & Sharaei, A. (2022). Investigating the Drivers of Reuse Intention in Peer-to-Peer Sharing Businesses: Case Study of Tapsi. Consumer Behavior Studies, 9(2), 1-19. https://dor.isc.ac/dor/20.1001.1.27170004.1401.9.2.1.9
Malik, G., & Rao, A. S. (2019). Extended Expectation-Confirmation Model to Predict Continued Usage of Ride-Hailing Apps. Information Technology & Tourism, 21(4), 461-482. https://doi.org/10.1007/s40558-019-00152-3
Moon, J., Shim, J., & Lee, W. S. (2022). Exploring Uber Taxi Application Using the Technology Acceptance Model. Systems, 10(4), 103. https://doi.org/10.3390/systems10040103
Pandita, S., Mishra, H. G., & Bhat, A. A. (2025). Consumer Adoption Behaviour in Ride-Sharing Economy: An Integrated TAM-ECM Framework. International Journal of Emerging Markets, 20(6), 2491-2523. https://doi.org/10.1108/IJOEM-05-2022-0837
Pang, S., Bao, P., Hao, W., Kim, J., & Gu, W. (2020). Knowledge Sharing Platforms: An Empirical Study of the Factors Affecting Continued Use Intention. Sustainability, 12(6), 2341. https://doi.org/10.3390/su12062341
Raza, A., Asif, M., & Ayyub, S. (2021). The Era of Sharing Economy: Factors That Influence the Behavioral Intentions of User and Provider to Participate in Peer-to-Peer Sharing Economy. Serbian Journal of Management, 16(1), 103-124. https://doi.org/10.5937/sjm16-24481
Research Markets. (2024). Sharing Economy: Global Strategic Business Report (2024-2030). https://www.researchandmarkets.com/reports/5973270/thematic-intelligence-sharing-economy
Sajid, M., Zakkariya, K. A., Peethambaran, M., & George, A. (2022). Determinants of On-Demand Ridesharing: The Role of Awareness of Environmental Consequences. Management of Environmental Quality, 33(4), 847-863. https://doi.org/10.1108/MEQ-10-2021-0235
Shah, S. A. H., & Hisashi, K. (2025). Users' Adoption Intentions of Ridesharing Services in Lahore, Pakistan. Research in Transportation Business & Management, 60, 101335. https://doi.org/10.1016/j.rtbm.2025.101335
Shao, Z., Guo, Y., Li, X., & Barnes, S. (2020). Sources of Influences on Customers' Trust in Ride-Sharing: Why Use Experience Matters? Industrial Management & Data Systems, 120(8), 1459-1482. https://doi.org/10.1108/IMDS-12-2019-0651
Shao, Z., Zhang, L., Li, X., & Zhang, R. (2022). Understanding the Role of Justice Perceptions in Promoting Trust and Behavioral Intention towards Ride-Sharing. Electronic Commerce Research and Applications, 51, 101119. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2022.101119
Sheldon, T. L., & Dua, R. (2024). Consumer Preferences for Ride-Hailing: Barriers to an Autonomous, Shared, and Electric Future. Journal of Cleaner Production. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2023.140251
Si, H., Duan, X., Cheng, L., & Zhang, Z. (2022). Determinants of Consumers' Continuance Intention to Use Dynamic Ride-Sharing Services. Transportation Research Part D, 104, 103201. https://doi.org/10.1016/j.trd.2022.103201
Tham, W. K. (2024). Sharing Economy: Enablers and Barriers for Consumption and Production of Ridesharing in Malaysia Swinburne University of Technology]. https://doi.org/10.25916/sut.26401168
Tumaku, J., Ren, J., Boakye, K. G., Ofori, K. S., & Abubakari, A. (2023). Interplay between Perceived Value, Trust and Continuance Intention: Evidence in the Sharing Economy. International Journal of Quality and Service Sciences, 15(1), 74-96. https://doi.org/10.1108/IJQSS-05-2022-0048
United Nations Economic Commission for Europe. (2022). Sharing Economy and Its Effects on Housing Markets. https://unece.org/info/publications/pub/371516
Wang, Y., Gu, J., Wang, S., & Wang, J. (2019). Understanding Consumers' Willingness to Use Ride-Sharing Services: The Roles of Perceived Value and Perceived Risk. Transportation Research Part C: Emerging Technologies, 105, 504-519. https://doi.org/10.1016/j.trc.2019.05.044
Wang, Y., Zhang, Y., & Li, X. (2023). Shared Mobility and the Transformation of Urban Transportation: A Systematic Literature Review. Sustainable Cities and Society, 95, 104623. https://doi.org/10.1016/j.scs.2023.104623
Yang, H., & Xia, L. (2022). Leading the Sharing Economy: An Exploration on How Perceived Value Affecting Customers' Satisfaction and Willingness to Pay by Using DiDi. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 32(1), 54-76. https://doi.org/10.1080/21639159.2020.1808833
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 Ehsan Esmaeilzadeh, Zohreh Dehdashti Shahrokh, Vahid Nasehifar, Mahmoud Mohammadian (Author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.